Notizia

Mar 15, 2024

Guida al marketing funzionale dei funghi: i marchi si scontrano con Meta mentre l'industria cresce

Alice, un marchio di funghi funzionali. Anche se ultimamente i funghi psichedelici stanno suscitando un sacco di chiacchiere, inclusa la recente copertura mediatica sugli imprenditori tecnologici che li assumono, una varietà di funghi più legale

Alice, un marchio di funghi funzionali.

Mentre ultimamente i funghi psichedelici stanno generando tonnellate di buzz, inclusa la recente copertura mediatica sugli imprenditori tecnologici che li assumono, una varietà di funghi più legale sta guadagnando terreno.

I cosiddetti funghi funzionali, che non ti fanno sballare, stanno diventando sempre più popolari grazie ai benefici per la salute pubblicizzati dai sostenitori, tra cui una serie di rivenditori diretti al consumatore che li vendono in varie forme come cioccolatini, tinture e polveri. Questi operatori di marketing stanno sfruttando la domanda di un settore globale che valeva 26,7 miliardi di dollari nel 2021 e che si prevede crescerà a un tasso di crescita annuo composto del 10,8% dal 2022 al 2030, secondo un rapporto della società di ricerche di mercato Grand View Research.

Nonostante queste previsioni promettenti, ci sono stati alcuni ostacoli sulla strada verso il “boom dei funghi”. Marchi di funghi funzionali DTC come Alice Mushrooms, Fungtion, Mojo e molti altri affermano che la pubblicità digitale è complicata, soprattutto su Facebook e Instagram di proprietà di Meta, dove gli operatori del marchio affermano che i loro annunci e talvolta interi account del marchio vengono rimossi.

Di seguito, uno sguardo più da vicino al settore dei funghi funzionali e alle dinamiche della pubblicità digitale in gioco.

I funghi psichedelici, o "magici", contengono il composto psicoattivo psilocibina e possono provocare allucinazioni in chi ne fa uso, oltre ad altri effetti psichedelici.

I funghi funzionali, d’altra parte, sono semplicemente funghi che i sostenitori della medicina funzionale ritengono abbiano determinati benefici nutrizionali o per la salute mentale. Vengono spesso aggiunti a integratori, polveri o altri prodotti ingeribili. L’efficacia dei funghi funzionali rimane oggetto di dibattito nella comunità medica. "Le sostanze chimiche vegetali e i componenti contenuti nei funghi possono esercitare effetti antiossidanti, antinfiammatori e antitumorali, ma il meccanismo esatto non è ancora chiaro ed è un'area di ricerca attiva", secondo la TH Chan School of Public Health di Harvard.

Guardati indietro: perché i creativi dovrebbero microdosare LSD e cannabis prima delle grandi presentazioni

I funghi funzionali sono legali quanto i funghi shiitake del negozio di alimentari, secondo Charlotte Cruze, co-fondatrice e direttrice operativa di Alice Mushrooms (un'azienda che vende cioccolatini contenenti funghi funzionali). Nonostante i suoi numerosi sostenitori, la Food and Drug Administration statunitense non ha approvato i funghi funzionali per il trattamento di alcuna condizione medica.

I funghi psichedelici sono illegali a livello federale negli Stati Uniti. In Oregon e Colorado, alcuni usi dei funghi psichedelici sono stati legalizzati, mentre alcuni comuni hanno allentato le leggi contro di loro.

Secondo Grand View Research, alcuni dei principali attori dei funghi funzionali nel mercato globale includono Nammex, Mitoku Company, Hokkaido Reishi Co. Ltd. e Lianfeng (Suizhou) Food Co. Ltd. Altri marchi includono Marley One, che commercializza funghi funzionali e psichedelici. Il marchio, controllato dalla famiglia di Bob Marley, ha stretto un accordo di licenza con Silo Wellness nel 2021 per le offerte.

I marchi di funghi funzionali DTC sono spesso più nuovi e stanno ancora costruendo le loro attività con piccoli team, come Alice Mushrooms, Gwella/Mojo e Fungtion, tra gli altri.

Metto dei funghi @Marleyone_ nel mio frullato. #OneHarmony aiuta la digestione! https://t.co/uc74TGSoFS pic.twitter.com/TxxAhweGEf

Nessuna delle principali piattaforme di social media – Meta, X (precedentemente nota come Twitter) e TikTok – menziona esplicitamente i funghi funzionali nelle proprie linee guida pubblicitarie. Ma ciò non ha impedito ad alcuni di loro di vigilare sulle pubblicità del settore.

“I funghi tecnicamente funzionali non dovrebbero violare alcuna politica di sorta. Ma nello stesso modo in cui le persone confondono CBD non psicoattivo e cannabis, penso che ci sia molta confusione tra funghi funzionali e funghi psicoattivi", ha affermato Lisa Weser, CEO di Trailblaze, un'agenzia di marketing che ha lavorato con i marchi di funghi funzionali DTC, in un'intervista.

Su TikTok, gli annunci di prodotti contenenti funghi funzionali possono essere promossi con restrizioni, inclusa la limitazione degli annunci al pubblico di età superiore ai 18 anni, secondo un portavoce di TikTok, che ha aggiunto che gli annunci di prodotti contenenti psilocibina sono vietati sulla piattaforma. Queste distinzioni non vengono fatte nelle linee guida pubblicitarie di TikTok, che non menzionano affatto i funghi.