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Feb 29, 2024

La salute del cervello emerge come una “priorità sanitaria fondamentale per gli europei”

28/ago/2023 - Ultimo aggiornamento 28/ago/2023 alle 14:22 GMT Tag correlati Cervello Salute intestino Funzione cognitiva sanitize_gpt_value2(gptValue) { var vOut = ""; var aTags = gptValue.split(','); var reg = nuovo

28 agosto 2023 - Ultimo aggiornamento il 28 agosto 2023 alle 14:22 GMT

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L’agenzia di ricerca sensoriale e sui consumatori MMR Research con sede nel Regno Unito ha pubblicato dati tratti da 1657 consumatori in Francia, Germania e Paesi Bassi su quelle che le persone considerano le loro priorità di salute più importanti.

La nuova ricerca europea rispecchia uno studio simile condotto nel Regno Unito nel 2021 e mostra che la salute del cuore, la salute del cervello e la salute immunitaria occupano costantemente i primi tre posti.

Per i consumatori olandesi, la salute del cervello occupa il primo posto, una posizione rispecchiata anche dalla Generazione Z in tutte le aree geografiche.

"È un drammatico segno dei tempi", ha affermato Andrew Wardlaw, Chief Ideas Officer. “Ovunque guardiamo, la salute del cervello occupa il primo o il secondo posto. Questo non sarebbe stato il caso appena cinque anni fa

“L’era del benessere cognitivo è ormai alle porte e dovrebbe essere un punto focale per l’innovazione funzionale”.

L'indagine di MMR ha utilizzato un approccio basato sulla scelta, in cui gli intervistati fanno scelte basate su combinazioni di vari attributi del prodotto. Di conseguenza, la ricerca è stata in grado di scoprire le vere intenzioni delle persone, ha affermato la società.

"Ciò che questo studio dimostra è che la salute del cervello non è importante solo per i consumatori, ma è abbastanza importante da meritare di essere presa in considerazione", ha affermato Wardlaw.

"Il nostro studio mostra che di fronte a 20 condizioni di salute concorrenti, la salute del cervello è ora più urgente della salute dell'intestino o del sistema immunitario. Ed è la più urgente per la generazione Z", ha spiegato a FoodNavigator.

A ciascun partecipante sono state presentate 20 serie di 4 priorità sanitarie e gli è stato chiesto di selezionare quale fosse la priorità più alta e quale quella più bassa."​Questo metodo basato sulla scelta fornisce una misura più realistica delle intenzioni dei consumatori rispetto alla domanda se la salute del cervello è importante per loro", ha affermato Wardlaw. "Questo studio dimostra che la salute del cervello si è affermata come una delle tre principali preoccupazioni in Europa."

Secondo MMR, lo studio ha anche sottolineato il potenziale della salute intestinale in tutta Europa, che ha raggiunto, ad esempio, il quarto posto nei Paesi Bassi. “I consumatori si stanno rendendo conto dell’importanza fondamentale di mantenere un intestino sano. L’evoluzione della scienza attorno all’asse intestino-cervello e la conseguente ondata di conversazioni sociali portano tutti a un potenziale crescente della salute dell’intestino nella vita quotidiana delle persone”, ha affermato Wardlaw.

Nonostante le pressioni finanziarie, la ricerca supporta la disponibilità delle persone a pagare di più per prodotti che offrono ulteriori benefici per la salute. Il 48% degli intervistati olandesi, insieme al 59% dei tedeschi e al 67% dei francesi, hanno dichiarato di essere pronti ad abbracciare prodotti che migliorano la loro vita. “Sarà importante che i marchi approfittino di un’innovazione che comunichi l’efficacia attraverso l’intera esperienza dell’utente, dal suono dell’apertura di una confezione alla sensazione residua in bocca. L’efficacia deve essere avvertita e dichiarata per garantire un’adozione a lungo termine”, ha affermato Wardlaw.

Per scoprire alcune delle voci sulla salute del cervello, la società sorella di MMR, Huxly Global, ha indirizzato la tecnologia di ascolto sociale verso le questioni della mente. Questa iniziativa ha rilevato che i post sulla salute del cervello sono aumentati del 195% solo nell’ultimo anno e, soprattutto, hanno superato il volume osservato per la salute del cuore.

L'iniziativa ha anche rivelato che le principali aspirazioni delle persone riguardo alla salute del cervello si concentrano sulla concentrazione e sulle prestazioni, con conversazioni sui nootropi, sull'asse intestino-cervello e sul biohacking in modo significativo.

Commentando i dati sociali, Joe Goyder, fondatore di Huxly Global, ha affermato che “mentre la cosiddetta permacrisi perdura, stiamo vedendo le persone compiere mosse più deliberate per riprendere un po' di controllo sulle proprie vite. In effetti, questa ricerca sociale ha rilevato che l’uso della parola “controllo” è aumentato di oltre il 250% nel contesto della salute del cervello negli ultimi 12 mesi. La prova, se ce ne fosse bisogno, di un consumatore più intenzionale nel 2023”.​